Un calendrier de contenu marketing efficace, comment ça marche ?

En tant que responsable marketing, la programmation du contenu est probablement une tâche qui vous parle. Sa préparation est une étape essentielle dans la réussite de vos objectifs de marketing de contenu. Pour certains, cette mission peut s’avérer fastidieuse, ennuyeuse ou redondante, seulement votre planification se doit d’être solide pour éviter de se laisser dépasser.

C’est la raison pour laquelle nous vous apportons quelques astuces utiles pour vous aider à gagner du temps et produire un contenu constant et percutant. Mais pas seulement ! Commencez à élaborer votre propre planning de contenu grâce à notre modèle que nous mettons à disposition dans cet article et ainsi mettre en pratique ce que vous aurez appris.

Qu’est-ce qu’un calendrier de contenu ?

Le calendrier de contenu en marketing est aussi connu sous le nom de calendrier éditorial. C’est un planning tenu par les spécialistes du marketing pour programmer où et quand publier le contenu à venir pour les prochaines semaines, les prochains mois.

Il permet de suivre les flux de création des contenus en étant collaboratif, de tenir à jour les dates de publication prévues et ainsi de garder un rythme régulier dans la publication de vos contenus marketing. Avoir un modèle prêt à l’emploi sous la main que vous pouvez réutiliser à souhait est un vrai atout.

7 étapes pour créer un calendrier éditorial

Maintenant que vous avez compris l’utilité du calendrier éditorial, place au concret avec la mise en place étape par étape de votre planning de contenu. Commencez par télécharger le modèle de calendrier de contenu gratuit que nous vous proposons. Il est prêt à l’emploi sous un format Excel.

Vous n’avez plus qu’à suivre les étapes ci-dessous.

Etape 1 : votre audience et vos personas

C’est la base en marketing, connaître son Buyer persona. Avant de préparer du contenu, vous devez savoir à qui vous adresser afin d’orienter pertinemment le message de vos contenus. C’est aussi ce qui vous permettra de savoir quels sont les canaux les plus pertinents pour programmer vos contenus et à quels moments de la journée sont-ils les plus consultés. La construction d’un Buyer persona passe par des recherches approfondies, des enquêtes, des témoignages et d’une collaboration avec votre équipe commerciale. Découvrez comment construire un Buyer Persona ici.

Etape 2 : définir vos objectifs marketing

Vous allez produire du contenu pour votre audience, c’est une bonne chose, mais vous devez avant tout savoir ce que vous voulez obtenir de ce contenu inscrit dans votre stratégie digitale. Cela peut aller de vouloir générer du trafic organique sur votre site Web à générer des prospects et des conversions, accroître votre notoriété. Vous pouvez avoir des objectifs principaux, puis secondaires. Pour mieux suivre vos performances, vous pouvez aussi ajouter des métriques à vos objectifs.

Etape 3 : attribuer les ressources de contenu pertinentes

Dans un premier temps, faites un état des lieux de vos contenus existants. Si cela peut répondre à vos objectifs, vous n’avez plus qu’à les planifier. Ensuite, toujours en fonction de vos objectifs, estimez la quantité et le type de contenu à produire et passez à la planification.

Ce planning prend en compte plusieurs éléments dans la production de vos ressources :

• Recherche
• Rédaction
• Design et mise en page
• Promotion

Vous devez planifier à court, à moyen et à long terme tout en laissant une marge flexible pour des contenus de dernière minute qui relatent de l’actualité, par exemple. En effet, si votre calendrier est trop chargé, il vous sera plus compliqué de vous adapter aux changements de dernière minute.

Etape 4 : trouver des idées de contenu pour les internautes

C’est le moment de trouver des idées de contenu, de les lister et de retenir celles qui répondront à vos objectifs. Ces idées peuvent provenir de diverses parties prenantes telles que le service marketing, les équipes de vente, le service client, les études de cas et les témoignages clients, et enfin les forums, les commentaires sur certains produits, etc. Autant de moyens d’enrichir vos idées de contenus.

Les outils de recherche de mots clés sont également de vraies mines d’or pour l’analyse de vos concurrents et des mots clés spécifiquement recherchés.

À partir de ces riches éléments, convertissez toutes ces informations en divers sujets de contenu dans votre calendrier de contenu.

Etape 5 : formater les contenus selon votre stratégie de contenu

Maintenant que vous avez identifié vos idées de contenu, déterminez les formats qui conviennent le mieux à votre situation et à ce que consulte votre audience. Cela peut aller de l’article de blog à des livres blancs, des publications sur les réseaux sociaux ou encore des vidéos. Adaptez-vous à ce que votre persona consomme le plus. Dans le modèle de calendrier que nous proposons, cette étape correspond au champ Format du contenu.

Etape 6 : choisir les bons canaux de promotion avant de créer un calendrier de contenu

Vous avez transformé vos idées de contenu dans divers formats que vous allez devoir promouvoir à travers différents canaux. Pour savoir où et quand les publier pour en tirer le meilleur parti, vous devez déterminer quels canaux sont les plus efficaces pour la promotion. Vous pourrez ainsi remplir le champ Promotion de votre calendrier.

Il est utile de garder en tête que pour optimiser au maximum vos contenus, il vous faudra passer du temps à les adapter en fonction des canaux choisis pour les rendre plus adaptés.

Etape 7 : suivre la productivité de vos contenus dans votre calendrier de réseaux sociaux

L’utilité du calendrier ne s’arrête pas à sa programmation, il peut aller plus loin en vous aidant à suivre votre production, à identifier les points noirs et à les résoudre plus rapidement.

Pour plus d’efficacité, nous vous conseillons aussi d’ouvrir l’accès à ce planning aux autres membres de votre équipe, qu’ils soient des départements marketing ou vente.

À présent, vous avez toutes les clés en main pour tirer le meilleur parti de votre contenu. Utilisez ce modèle de calendrier de contenu à la lettre et vous verrez vos résultats décoller.