Metricool a publié son étude des médias sociaux de 2023 et ses tendances de 2024 !
L'année 2024 sera consacrée à la croissance des contenus vidéos, qui posent toujours autant de problèmes aux annonceurs qui peinent à les produire et à définir un mode opératoire pour répondre à la variété de format, de durée, de résolution et de vue qui caractérisent les plateformes sociales. La qualité est confirmée par la quantité.
Une stratégie de contenu qui sera publiée sur les réseaux doit être adaptée et efficace en étant souple, observant, réactif et adapté aux changements.
Il est impératif que les communicants prennent la décision de ne plus être des collaborateurs à la tête d'un groupe de prestataires, mais plutôt de devenir des créateurs de contenus qui contribuent aux buts de l'organisation, de l'association ou de la collectivité pour laquelle ils travaillent.
Voici un résumé de cette étude pour chaque canal.
En 2023, Facebook a connu une baisse significative de l'engagement pour les marques, avec une diminution des interactions sur les posts. Cependant, les Reels ont gagné en popularité, avec une augmentation de 600% des publications par rapport à 2022. Malgré cela, l'engagement global sur les Reels a augmenté de manière modeste.
A retenir pour 2024 : selon les données analysées, l'essor des Reels propulsera la croissance prévue de Facebook en 2024. Les marques abandonnent progressivement Facebook et préfèrent réutiliser du contenu d'autres réseaux. Il semble que cette tendance se confirme pour l'année à venir. Il est devenu essentiel de s'adapter aux changements du réseau.
Twitter a vu une baisse des impressions mais une augmentation des interactions, suggérant une interaction plus forte des utilisateurs avec le contenu. Les comptes plus importants ont montré une activité plus soutenue et une production de contenu plus conséquente.
A retenir pour 2024 : cette plate-forme est idéale si votre objectif est d'augmenter votre notoriété et d'encourager les échanges avec vos clients sur X (Twitter) en 2024.
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Sur LinkedIn, il y a eu une baisse des impressions et des interactions, mais une augmentation significative de l'engagement. Les contenus pertinents et prêts à être partagés ont connu une hausse considérable des impressions et des interactions, en particulier des partages.
A retenir pour 2024 : "Moins, c'est plus" semble être la tendance pour 2024, mais avec une plus grande facilité de partage. La diversité des tailles de comptes continue, permettant à chacun de se concentrer de plus en plus sur le contenu et les interactions plutôt que sur le recrutement, sur LinkedIn.
L'engagement sur Pinterest a augmenté, principalement grâce aux clics sur les liens externes. La plateforme continue d'être un lieu privilégié pour la découverte et génère un trafic significatif vers les sites web.
A retenir pour 2024 : certaines tendances et évolutions importantes pour l'année 2024 sont à prévoir selon les données de l'étude. Pinterest se positionne davantage comme un réseau social favorisant les achats directs en raison de la nette augmentation des clics sur les épingles incluant des liens externes et des fonctionnalités d'achat intégrées à la plateforme.
Les marques doivent se préparer à créer des épingles visuellement attrayantes pour attirer l'attention et encourager les achats.
La qualité visuelle deviendra essentielle pour maximiser les interactions et les clics et se démarquer.
Twitch
Twitch a connu des changements notables en 2023, avec une augmentation de la durée moyenne des diffusions et une explosion du nombre de vues pour les comptes les plus importants. La tendance est à la qualité plutôt qu'à la quantité de contenu.
A retenir pour 2024 : Quantité par rapport à la qualité
Twitch arrive à maturité en tant que plateforme de streaming, et si une conclusion semble claire d'après les données analysées, c'est que les marques doivent proposer un contenu de qualité axé sur leur public plutôt que sur la quantité.
Instagram a vu une évolution dans l'adoption des Reels en 2023, mais une diminution de la portée, des vues et de l'engagement moyens a été observée.
A retenir pour 2024 :
Les Stories et les Réels se profilent comme des formats essentiels en 2024. Cette tendance met en lumière le défi de retenir l'attention et d'encourager l'engagement du public via les images, notamment pour les comptes de petite et moyenne envergure. Par conséquent, le format de récit peut être utile pour les stratégies Instagram, surtout pour certaines tailles de comptes.
Instagram propose une variété de clés de réussite, telles que les vidéos et les carrousels, que nous examinons en détail dans notre étude Instagram 2023. Ces points ne sont qu'un aperçu, mais vous pouvez obtenir toutes les conclusions en cliquant sur le lien suivant.
Résumé de l'étude basée sur l’analyse de 9 réseaux sociaux, 978.379 comptes et 29482.611 posts par Metricool.
En conclusion
En conclusion, l'étude de Metricool révèle des tendances importantes pour 2024, notamment l'essor des formats vidéo, une attention accrue à la qualité du contenu plutôt qu'à la quantité, et une adaptation nécessaire aux changements d'algorithmes et de plateformes. Les marques doivent s'adapter à ces évolutions pour maximiser leur impact sur les réseaux sociaux.
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