L’impact des AI Overviews sur le trafic organique

L’arrivée massive des systèmes d’intelligence artificielle générative a radicalement transformé la manière dont les utilisateurs recherchent l’information sur Internet. Une des innovations les plus marquantes est Google AI Overview, une fonctionnalité qui affiche une réponse synthétisée par l’IA directement en haut des résultats de recherche, souvent avant même les liens organiques traditionnels.

Cette évolution n’est pas sans conséquence pour le trafic organique des sites web, provoquant des bouleversements significatifs dans de nombreux secteurs.

1. Une baisse drastique du trafic et des taux de clics

L’effet le plus direct des AI Overviews est une chute spectaculaire du trafic organique pour de nombreux sites. Les utilisateurs obtiennent une réponse instantanée et résumée à leur question sans avoir besoin de cliquer sur un lien, ce qui modifie profondément leur comportement de navigation.

Les chiffres qui parlent

Plusieurs études chiffrent cette tendance :

• Le trafic organique peut chuter de 17 % à 79 % selon les secteurs concernés
• Le taux de clic (CTR) du premier lien organique s’effondre, passant de 7,3 % à 2,6 % en présence d’un AI Overview
• Parallèlement à cette baisse, on observe une chute globale du trafic issu du référencement naturel d’environ 21 %, en partie due à l’essor des réponses directes de l’IA
• Le phénomène des recherches « sans clic » s’accentue, passant de 56 % à 69 % entre mi-2024 et mai 2025

Ce basculement pose des questions cruciales pour la viabilité économique des éditeurs de contenu, qui dépendent souvent des revenus publicitaires ou des abonnements générés par les visites sur leurs sites.

2. Un impact variable selon les secteurs d’activité

Tous les domaines ne sont pas touchés de la même manière par l’arrivée des AI Overviews. L’impact varie fortement en fonction de la nature du contenu proposé.

Secteurs fortement impactés

• Médias et actualités : c’est l’un des secteurs les plus durement touchés, avec des chutes de trafic allant de -17 % à -79 %. Des médias comme Forbes et le HuffPost ont enregistré des baisses de 40 %
• Contenu informatif et blogs : l’impact est également très élevé, avec des pertes mesurées entre -15 % et -37 %
• Commerce électronique et SaaS : ce secteur subit un impact significatif, avec des pertes de trafic estimées entre 20 % et 40 %
• Santé : les sites de ce domaine subissent des pertes comparables aux autres secteurs et ne sont pas épargnés.

Secteurs plus résistants

• Services professionnels locaux (avocats, plombiers) : l’impact semble plus modéré, car les utilisateurs ont encore besoin de cliquer pour contacter, localiser ou comparer les services. Cependant, l’engagement sur les sites (temps passé, pages vues) pourrait diminuer.

3. Le paradoxe du trafic IA : moins de visites mais une meilleure conversion ?

Si le trafic organique traditionnel chute, le trafic direct provenant des IA génératives (comme ChatGPT, qui génère à lui seul plus de 80% de ce nouveau flux) est en croissance exponentielle. Une étude d’Ahrefs a révélé que ce trafic a été multiplié par 9,7 en un an (de juin 2024 à juin 2025).

Un comportement différent mais prometteur

Cependant, ce trafic se comporte différemment : il génère plus de rebonds et moins de pages vues par visiteur. Fait intéressant, il peut s’avérer plus performant en termes de conversion pour certains sites. Par exemple, Ahrefs a constaté que 0,5 % de ses visiteurs provenant de l’IA ont généré 12,1 % de ses inscriptions.

4. Comment s’adapter à cette nouvelle réalité ?

Face à cette mutation, il devient crucial pour les entreprises d’ajuster leur stratégie pour ne pas disparaître des radars. Il ne s’agit plus seulement d’optimiser pour les moteurs de recherche (SEO), mais aussi pour les moteurs de réponse (GEO, ou Generative Engine Optimization).

Stratégies d’adaptation

Voici quelques pistes d’adaptation :

• Optimiser le contenu pour être cité par les IA : Utiliser des titres informatifs, des paragraphes courts et structurés en format « réponse directe », et s’appuyer sur des faits et des sources fiables
• Utiliser les données structurées : L’implémentation de schémas (Schema.org) aide les IA à mieux comprendre et utiliser le contenu
• Mesurer sa visibilité : Il est essentiel de vérifier si son site est déjà cité dans les AI Overviews et d’autres IA comme ChatGPT ou Perplexity
• Diversifier les sources de trafic : Ne plus dépendre uniquement du SEO et renforcer sa présence via les infolettres, les réseaux sociaux et d’autres plateformes

Conclusion

Bien que Google reste une source de trafic dominante, l’essor des AI Overviews marque un tournant. Les entreprises doivent rester stratégiquement tournées vers le référencement naturel tout en intégrant cette nouvelle dimension de visibilité IA pour assurer leur pérennité dans l’écosystème numérique de demain.