Google SGE vs. AI Overview : Quel impact sur votre stratégie de référencement ?

Le paysage de la recherche en ligne est en constante évolution, et Google est à l’avant-garde de cette transformation avec l’intégration de l’intelligence artificielle. Après l’expérimentation du Search Generative Experience (SGE), Google a officiellement lancé les AI Overviews (Aperçus d’IA), marquant un tournant significatif pour les utilisateurs et les professionnels du SEO.

Mais quelles sont les différences entre ces deux initiatives, et comment affectent-elles votre visibilité en ligne ? Explorons-le ensemble.

Qu’est-ce que les Google AI Overviews ?

Les AI Overviews sont des résumés générés par l’IA qui apparaissent en haut des pages de résultats de recherche (SERP) de Google. Leur objectif est de fournir une réponse concise et complète à la requête d’un utilisateur, en synthétisant des informations provenant de plusieurs sources du web.

Contrairement aux extraits optimisés (featured snippets) qui tirent souvent des informations d’une seule page web, les AI Overviews combinent des données de diverses provenances, y compris le Knowledge Graph de Google.

Ces aperçus sont affichés dans une boîte ombragée et peuvent être développés pour révéler plus de détails, des listes à puces et des images. Ils sont désormais largement accessibles, ayant été déployés aux États-Unis en mai 2024 et s’étendant à plus de 100 pays et dans de multiples langues d’ici fin 2024.

L’évolution de SGE vers AI Overviews

L’AI Overview est la progression naturelle du Search Generative Experience (SGE), qui a été lancé en tant que phase de test et d’expérimentation en mai 2023. Voici les principales évolutions et différences :

De l’expérimental au standard

SGE était une fonctionnalité expérimentale que les utilisateurs devaient « activer » (opt-in) ; AI Overview est maintenant une partie intégrante et par défaut de l’expérience de recherche principale de Google pour les requêtes pertinentes.

De détaillé à concis

Tandis que SGE offrait des réponses conversationnelles et approfondies, AI Overview se concentre sur des résumés plus concis et directs, plus faciles à digérer rapidement. La fonction de « mode conversationnel » présente dans SGE a été supprimée des AI Overviews.

Moins d’affichage

BrightEdge Generative Parser™ a observé que les AI Overviews sont affichés pour nettement moins de requêtes que SGE. Ce chiffre a même bondi à 90% de requêtes sans AIO après le déploiement, indiquant que Google déploie les AIO là où les utilisateurs les préfèrent et où ils ajoutent le plus de valeur.

Moins d’espace à l’écran

Les AI Overviews occupent moins d’espace à l’écran (réduction de 30%) que SGE, ce qui signifie que les résultats organiques traditionnels conservent une place centrale et continuent de jouer un rôle crucial dans la génération de trafic.

Impact sur le SEO et les spécialistes du marketing

La bonne nouvelle est que le SEO n’est pas mort. Google conçoit explicitement les AI Overviews pour encourager les utilisateurs à cliquer sur les sources pour plus de détails. En fait, Google a signalé que les liens dans les AI Overviews obtiennent plus de clics en moyenne que si la même page avait été classée comme un résultat régulier.

Cependant, la présence des AI Overviews modifie la dynamique de la SERP et la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats.

Les défis et opportunités pour le SEO

1. Visibilité accrue si citée

Être cité dans un AI Overview offre une nouvelle opportunité d’engagement pour votre marque et renforce votre crédibilité.

2. Risque de réduction du trafic pour les requêtes simples

Si un AI Overview répond entièrement à une requête simple, les utilisateurs pourraient ne pas cliquer sur un lien, à l’instar des extraits optimisés passés.

3. L’optimisation du contenu est primordiale

Qualité et autorité Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité, bien recherché et faisant autorité. Google privilégie les sources fiables et met l’accent sur l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).

Répondre directement aux questions Structurez votre contenu pour répondre clairement et succinctement aux questions courantes, potentiellement avec des sections FAQ ou des résumés.

Optimiser pour le sujet, pas seulement le mot-clé Plutôt que de cibler un mot-clé unique, optimisez votre contenu pour couvrir un sujet de manière exhaustive, en incluant les concepts et termes connexes que l’IA pourrait citer. Des outils comme Copilot for Content Advisor peuvent aider à la recherche de contenu connexe.

Données structurées et balisage schema Bien qu’ils ne garantissent pas l’inclusion, le balisage schema aide l’IA de Google à comprendre le contexte de votre contenu, augmentant ainsi les chances d’être présenté dans les résumés. SearchIQ est un outil de BrightEdge qui peut identifier les balises schema les plus importantes pour chaque sujet.

Mots-clés de longue traîne et conversationnels Les AI Overviews apparaissent souvent pour les requêtes plus complexes et conversationnelles. Adaptez votre stratégie de mots-clés en conséquence.

Formats de contenu Incluez des définitions concises, des listes, des images originales et des vidéos, car ces formats sont souvent utilisés dans les AI Overviews. Data Cube X de BrightEdge peut aider à identifier les formats les plus pertinents.

« Information gain » Google recherche la diversité et de nouvelles informations, pas seulement du contenu reformulé par l’IA. L’expérimentation, l’expérience réelle et un effort supérieur peuvent ajouter une valeur unique à votre contenu.

4. SEO technique toujours pertinent

La vitesse du site et l’optimisation mobile restent cruciales, car Google continue de privilégier une expérience utilisateur fluide. Assurez-vous que votre contenu est facilement explorable par les robots de Google.

5. Suivi et analyse

Limitations de Google Search Console Google Search Console ne distingue pas les clics et les impressions des AI Overviews des résultats organiques traditionnels.

Outils tiers nécessaires Vous devrez vous appuyer sur des outils SEO tiers comme BrightEdge, Ahrefs ou SEMrush pour surveiller les mots-clés qui déclenchent les AI Overviews et quelles sources sont citées.

Suivi manuel Un suivi manuel de vos mots-clés clés peut également offrir des informations précieuses sur les changements de la SERP.

Au-delà des AI Overviews : L’avenir de la recherche

L’évolution ne s’arrête pas aux AI Overviews. Google teste également le « AI Mode », une expérience de recherche conversationnelle plus avancée, capable de raisonnement approfondi et de réponses multimodales (texte, images, etc.) et de questions de suivi.

Bien que ce soit encore une expérience limitée, cela indique que Google évolue vers un « moteur de réponses » plutôt qu’un simple index de liens.

Pour les marketeurs, cela signifie :

Stratégie de recherche holistique Intégrez la recherche payante (PPC) et diversifiez vos efforts de marketing numérique vers d’autres canaux tels que les médias sociaux (TikTok), le marketing par e-mail ou le marketing par SMS.

Rester informé et agile Le changement est la seule constante dans le domaine de la recherche. Suivez les annonces de Google et les analyses de l’industrie.

Conclusion

En somme, bien que les AI Overviews transforment l’expérience de recherche, les fondamentaux du SEO restent essentiels. L’objectif est de continuer à fournir un contenu de valeur, pertinent et de haute qualité qui réponde aux besoins des utilisateurs, tant pour les algorithmes traditionnels que pour les systèmes d’IA de Google.

C’est en adoptant le changement et en adaptant vos stratégies que vous prospérerez dans cette nouvelle ère de la recherche augmentée par l’IA. C’est ce que vous propose notre agence GEO.