ChatGPT a déjà choisi où chercher avant de vous lire

Avant de rédiger une réponse, ChatGPT formule des requêtes intermédiaires, qu'on appelle les fanouts et qui déterminent où il va chercher l'information. Cette étape reste invisible pour l'utilisateur, mais elle est décisive pour toute marque qui espère être citée.

Une analyse récente de Josh Blyskal, chez Profound, documente ce mécanisme à grande échelle : Reddit y occupe une place croissante, au point de redevenir la première source de citation de ChatGPT.

La question n'est donc plus de savoir si votre contenu est bon, mais si vous êtes présent là où l'IA a déjà décidé de chercher.

Ce que révèle l'analyse de Josh Blyskal

Josh Blyskal, fondateur de Profound, a croisé deux jeux de données : environ 7 millions de prompts ChatGPT réels, posés par des utilisateurs entre janvier et fin mai 2026, et les données internes de Profound sur les fanouts générés par le modèle. Le constat central : ChatGPT insère le mot « reddit » dans ses requêtes de recherche 24 fois plus souvent qu'en début d'année. Conséquence directe, Reddit est redevenu la première source citée par ChatGPT, avec 8,5% de part de citation.

Le vrai enseignement ne tient pas à Reddit en particulier. Il tient à la logique que ce cas révèle : chaque type de question déclenche, avant toute lecture de page, une recherche orientée vers une famille de sources précise. Le modèle décide du type de source qu'il veut consulter avant même d'ouvrir un onglet.

Source du graphique : Profound.

Une source différente pour chaque intention

Le choix de source suit l'intention de la question.

Une requête portant sur une expérience vécue oriente le modèle vers Reddit. Une question sur les avis tiers déclenche une recherche vers G2 ou Capterra.

Une question de preuve d'implémentation technique pousse vers GitHub ou la documentation officielle.

Une question orientée décision d'achat cible des pages « pricing », « alternatives » ou « vs », jamais une page catégorie générique, jugée trop vague pour répondre directement.

Pour certaines requêtes, l'IA a donc tranché la source avant même d'ouvrir une seule page. Aucun contenu, même rédigé avec soin, ne compense une absence sur la plateforme que le modèle a choisi d'interroger.

Ce que ça change pour une entreprise romande

Le SEO on-site ne suffit plus à garantir une citation. La présence sur des plateformes tierces devient un prérequis, pas une option, c'est la conséquence directe de ce que montrent les fanouts.

Nous l'avons constaté lors d'un audit GEO mené pour un acteur du secteur financier genevois : bien positionné sur son propre site, avec un contenu solide et à jour, il restait invisible sur une requête comparative typique de son marché. La raison ne tenait pas à la qualité de ses pages, mais à l'absence totale de présence sur les plateformes d'avis et les communautés sectorielles que le modèle sollicitait pour ce type de question.

Cela ne se confond pas avec du netlinking généraliste. Il ne s'agit pas de multiplier les mentions n'importe où, mais de cibler la plateforme correspondant exactement à l'intention de la requête client. Reddit pour l'expérience, G2 ou Capterra pour l'avis, GitHub pour la preuve technique.

Ce que nous recommandons après l'audit GEO

La première étape consiste à cartographier, thématique par thématique, les sources que les LLM sollicitent réellement pour votre secteur.

La seconde consiste à prioriser la présence sur ces sources plutôt que la production de contenu supplémentaire sur le site : un article de plus ne change rien si le modèle a déjà décidé qu'il veut un retour d'expérience communautaire.

Vous voulez savoir quelles plateformes ChatGPT interroge pour votre secteur ? Nous pouvons cartographier ces sources avec vous. Contactez-nous.