Comment nous avons préparé nos clients à la nouvelle ère IA en 2025 ?

Google AI Overview, LLM, intelligence artificielle, Core Updates… 2025 aura fait l’objet d’une année hors norme dans le paysage de la recherche en ligne.

En l’espace de quelques mois, la recherche n’a pas simplement évolué : elle a changé de nature.
Les parcours utilisateurs se sont fragmentés, les points de contact se sont multipliés, et la visibilité des marques ne se joue plus uniquement dans une liste de liens bleus. Désormais, une part croissante des réponses est générée, synthétisée et priorisée par des systèmes d’intelligence artificielle.

Pour les entreprises, ces transformations ont soulevé de nouvelles questions stratégiques :

• Comment rester visible lorsque Google répond directement aux internautes ?
• Comment mesurer la performance quand le trafic n’est plus l’unique indicateur pertinent ?
• Comment adapter ses contenus et ses messages pour être compris, sélectionnés et cités par des modèles d’IA ?

Chez Soleil Digital, nous avons fait le choix de ne pas subir ces mutations, mais de les anticiper.

Veille active, tests continus, évolution de nos méthodes, intégration des LLM dans nos réflexions et nos process : 2025 a été pour nous une année d’ajustements profonds, avec un objectif clair : préparer nos clients non pas au Search d’hier, mais à celui qui s’impose durablement.

Google AI Overview : la recherche réinventée en Suisse et ailleurs

Mars 2025 marque un tournant majeur pour la recherche en Suisse.

Avec le déploiement de Google AI Overview dans les SERP suisses, Google a officiellement fait entrer l’intelligence artificielle générative au cœur de l’expérience de recherche. Ce qui était encore perçu comme une évolution “à venir” est devenu, du jour au lendemain, une réalité concrète pour les entreprises locales.

Pour beaucoup d’acteurs, cette arrivée a été brutale. On ne va pas se mentir, on a bien évidemment vu des baisses de trafic alors que les positions étaient en hausse, ainsi que les mots clés référencés. 

Cette capture prise de l’un de nos clients révèle l’impact de ce nouvel affichage Google. 

Bien que les Google AI Overview proposent des liens, nous nous sommes vite rendu compte que ces derniers étaient assez peu cliqués. 

Cela a été corroboré par plusieurs études dont celle du média américain Search Engine Land (“Google’s AI Overviews are hurting clicks: Pew study”, ou en français  “Les aperçus IA de Google nuisent aux clics : étude Pew”) qui publiait en juillet dernier une étude faite auprès de 900 internautes américains. L’étude pointait une forte baisse du taux de clics SEO lorsque les Google AI Overview étaient affichées, arrivant à un taux de 8 %, contre 15 % sans affichage Overviews. Alors que seulement 1 % des visites incluaient un clic sur les sources citées à l’intérieur de l’aperçu.

Cette étude confirmait celle réalisée un peu plus tôt en avril 2025 par l’outil Ahrefs, intitulée AI Overviews Reduce Clicks by 34.5% (“Les aperçus IA réduisent les clics de 34,5 %”) un peu plus tôt, qui constatait une chute de 34,5 % du taux de clic moyen sur le premier résultat organique lorsque l’AI Overview était affiché. Le CTR moyen pour les mots-clés avec AI Overview serait passé de 7,3 % à 2,6 % entre mars 2024 et mars 2025.

Une nouvelle expérience de recherche, pilotée par l’IA

Avec Google AI Overview, l’internaute n’est plus seulement confronté à une liste de résultats. Google propose désormais :

• des réponses synthétiques générées par l’IA,
• issues de multiples sources,
• affichées en amont ou à la place des résultats organiques classiques.
  

Ce changement a profondément modifié la manière dont l’information est consommée :

• moins de clics directs,
• plus de réponses immédiates,
• une visibilité qui se joue autant dans la capacité à être compris et sélectionné par l’IA que dans le classement traditionnel.
  

Des impacts immédiats sur la visibilité des marques

L’arrivée d’AI Overview a entraîné plusieurs conséquences concrètes pour les entreprises :

• une baisse potentielle du trafic sur certaines requêtes informationnelles,
• une redistribution de la visibilité entre les acteurs,
• une mise en avant accrue des contenus jugés fiables, structurés et utiles par l’IA.

Dans ce nouveau contexte, être visible ne signifie plus seulement “être bien positionné”, mais être une source crédible et clairement identifiable par l’IA.

Anticiper plutôt que subir

Depuis plusieurs mois déjà, Google testait massivement les AI Overviews sur d’autres marchés. Grâce à une veille active et continue, nous avions anticipé ce basculement et commencé à adapter nos méthodes au référencement pour les AI Overviews, notamment à Genève et Lausanne.

Nous avons pu accompagner nos clients dès les premières semaines :

• adaptation des stratégies de contenu,
• structuration renforcée des pages clés,
• priorisation des sujets à forte valeur business,
• et évolution des indicateurs de performance au-delà du simple trafic.

L’enjeu n’était pas de “faire du SEO pour l’IA”, mais d’adapter les fondamentaux du référencement à une recherche devenue générative.

L’essor des LLM : quand la recherche dépasse Google

Si Google reste un point d’entrée majeur vers l’information, 2025 a marqué une accélération nette dans l’usage des modèles de langage (LLM) comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude. Pour une part croissante d’utilisateurs, la recherche ne commence plus nécessairement par une requête Google, mais par une question posée directement à une IA conversationnelle.

Cette évolution a profondément élargi le périmètre du Search. Désormais, la visibilité d’une marque ne se joue plus uniquement dans les résultats de Google, mais aussi dans la capacité à être comprise, citée et recommandée par des systèmes d’IA. Devenir visible dans ces outils s’appelle désormais le GEO pour Generative Engine Optimisation.

Une nouvelle manière de chercher… et de décider

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, les LLM ne proposent pas une liste de liens, mais une réponse structurée, contextualisée et souvent perçue comme une synthèse experte.

Pour les utilisateurs, cela change tout :

• moins de comparaisons,
• moins de navigation,
• plus de décisions prises directement à partir d’une réponse générée.

Pour les entreprises, l’enjeu devient alors stratégique : ne pas être simplement visible, mais être intégré dans le raisonnement de l’IA.

Intégrer les LLM dans nos méthodes

Chez Soleil Digital, nous avons rapidement intégré ces nouveaux usages dans nos réflexions et nos process, devenant une agence GEO à Genève et Lausanne :

• analyse des intentions formulées dans les prompts,
• adaptation des formats de contenus pour répondre à des questions complexes,
• structuration sémantique pensée pour la compréhension par les IA,
• alignement des contenus avec les enjeux business réels des clients.
  

Une visibilité qui ne se mesure plus uniquement en trafic

Avec les LLM comme ChatGPT, Gemini et autre, un constat s’impose : la performance ne peut plus être évaluée uniquement à travers le volume de sessions ou de clics.

En 2025, nous avons progressivement déplacé le regard :

• vers la qualité des points de contact,
• vers l’impact sur la notoriété,
• vers la capacité des contenus à nourrir la décision,
• et vers les conversions.

Les LLM ne remplacent pas Google, mais ils ont durablement transformé la manière dont les utilisateurs s’informent, comparent et choisissent.

Les mises à jour majeures de Google en 2025 : une exigence renforcée de qualité et de cohérence

En parallèle de l’essor de l’IA générative, Google a poursuivi en 2025 un travail de fond de mise à jour de son algorithme, avec plusieurs Core Updates majeures. La dernière est actuellement en cours depuis le 11 décembre 2025 pour une durée de 3 semaines (jusqu’au 1 janvier 2026 environ). 

L’objectif affiché n’a pas changé : améliorer la qualité des résultats et mieux récompenser les contenus réellement utiles aux utilisateurs, comme le rappelle Google dans sa documentation officielle sur les Core Updates  https://developers.google.com/search/updates/core-updates.

Ces mises à jour n’ont pas ciblé des techniques SEO isolées, mais ont renforcé une logique globale d’évaluation des sites.

Une année rythmée par des Core Updates structurantes

Tout au long de l’année, les Core Updates ont provoqué des mouvements de visibilité importants dans de nombreux secteurs. Ces mises à jour ne pénalisent pas des pages spécifiques, mais réévaluent la qualité globale d’un site par rapport à ses concurrents.

Les critères renforcés concernent notamment :

• l’adéquation réelle entre le contenu et l’intention de recherche,
• la valeur ajoutée informationnelle,
• la cohérence éditoriale à l’échelle du site,
• et les signaux liés à l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
  

En 2025, les Core Updates ont pris une dimension nouvelle, non seulement par leur fréquence mais aussi par le contexte de transformation du Search, marqué par l’arrivée de l’IA générative. En plus des mises à jour classiques des algorithmes, Google a déployé plusieurs Core Updates en 2025 — notamment en mars, juin et décembre — chacune visant à améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche plutôt qu’à pénaliser des sites spécifiques :

• la March 2025 Core Update a été déployée en mars 2025, sur une période d’environ deux semaines ;
• la June 2025 Core Update est officiellement commencée le 30 juin 2025, avec un déploiement s’étalant sur trois semaines, affectant la manière dont les systèmes d’évaluation de contenu opèrent ;
• et la December 2025 Core Update a été annoncée officiellement le 11 décembre 2025, marquant ainsi la troisième grande mise à jour globale de l’année.
  

Ces mises à jour confirment que Google continue d’affiner ses systèmes de classement pour favoriser des contenus réellement utiles et pertinents, ce qui a des implications directes sur la visibilité des sites dans les SERP traditionnels mais aussi dans les expériences enrichies comme Google AI Overview.

Dans ce contexte, les contenus jugés faibles, redondants ou sans réelle valeur ajoutée sont non seulement moins bien classés dans les résultats classiques, mais aussi moins susceptibles d’être considérés comme sources fiables par l’IA.

Un article récent de Search Engine Journal sur la December 2025 Core Update rappelle que ces changements ne sont pas des pénalités ciblées, mais des modifications larges du système de classement visant à mieux faire remonter les contenus jugés plus utiles dans l’ensemble de la recherche.

Un message clair envoyé par Google

À travers les Core Updates de 2025, Google a confirmé une tendance de fond : la visibilité durable se construit dans le temps, par la qualité, la cohérence et la crédibilité, bien plus que par des optimisations ponctuelles.

Un message parfaitement aligné avec l’essor de l’IA et des LLM, et qui confirme que le SEO est désormais un levier stratégique de confiance et de performance, bien au-delà du simple trafic.

Face à ces évolutions, nous avons fait un choix clair : ne pas entrer dans une logique de réaction post-update, souvent contre-productive. Plutôt que de “corriger” après coup, nous avons travaillé en continu sur la clarté et l’utilité des contenus, leur alignement avec les attentes réelles des utilisateurs et leur cohérence avec les objectifs business de nos clients.