Tendances SEO 2026 : entre fondamentaux et IA

Le paysage de la recherche en ligne a été complètement chamboulé ces dernières années, notamment en 2025 avec le plein essor de l’usage de ChatGPT et l’apparition des Google AI Overviews sur nos SERP suisses.

Pour autant, positionner sa marque, son entreprise ou son nom dans ces nouveaux outils de recherches relève des nouveaux challenges qui prennent racine dans nos habitudes les plus anciennes. En effet, alors que le référencement dans les moteurs de recherche et LLM appellent à de nouvelles méthodes, certaines restent importantes ou ressortent de leur tiroir là où les consultants SEO les avaient classées.

Notre veille active et nos tests continus confortent notre point de vue sur les tendances SEO 2026 sur lesquelles il faudra s’appuyer pour réussir à être visible sur le web.

Référencement IA : repenser la notion de visibilité et de couverture des sites

De la position à la présence : viser la “couverture” d’intentions

Avec les AI Overviews et l’AI Mode, Google ne “lit” plus uniquement une page qui répond à une requête : il agrège des réponses via une logique de query fan-out (plusieurs recherches connexes, sous-thèmes, sources) et expose un ensemble de liens d’appui.
Résultat : la visibilité se gagne souvent par couverture sémantique (thème + sous-questions + cas d’usage + preuves) plutôt que par “la” page parfaite sur “le” mot-clé, comme le rappelle Google dans sa documentation Search Central.

Côté mesure, Google indique que la performance issue des AI features est intégrée aux données Search Console (type “Web”), ce qui pousse à suivre des KPI plus orientés “valeur de visite” (lead, engagement, panier) et pas seulement le clic.

Vous trouverez ci-dessous un tableau récapitulatif des principaux objectifs et KPI correspondants liés à cette nouvelle visibilité IA. 

La définition des objectifs et la mesure des performances ne doivent pas être négligées. Avant toute intervention, nous définissons des objectifs clairs et SMART avec nos clients. Nous mettons en place la méthodologie de suivi par des KPI et les performances sont mesurées avec des reportings commentés qui servent de gouvernail et d'outils d’aide à la décision. 

Référencement on-page : pensé pour l’IA

Structurer pour être “citable” : clarté, preuves, multimodal

Google reste très clair : pas d’optimisation “spéciale IA” obligatoire, mais les fondamentaux qui facilitent l’accès, la compréhension et la satisfaction utilisateur deviennent encore plus discriminants (contenu unique, expérience sur la page, contenu accessible, données structurées cohérentes).

Voici une checklist on-page à appliquer sur vos pages “principales” et vos hubs :

• Répondre vite : intro + définition + “à retenir” (1 écran)

   

• Démontrer : chiffres, sources, méthodo, exemples, visuels

   

• Structurer : Hn propres, FAQ intégrée, tableaux comparatifs

   

• Fiabiliser : auteur, date, mise à jour, politique éditoriale

   

• Aligner : données structurées = contenu visible

   

Ces éléments sont valables pour se référencer dans les LLM comme ChatGPT, Perplexity, Claude ou encore Google Gemini.

L'ajout d'éléments pouvant constituer des preuves représente un exercice nouveau qui doit guider la création. Ces preuves sont constituées des différents contenus cités ci-dessus. 

Référencement multi-plateformes : envisager sa visibilité dans un éco-système

“Search everywhere” : Google, LLM, social search et forums

En 2026, “chercher” ne se limite plus à Google : une partie des usagers passe par Instagram / TikTok et autres pour découvrir, comparer, choisir—y compris avant un achat. Certaines enquêtes montrent même que ces plateformes peuvent dépasser Google sur des usages de découverte produit chez les plus jeunes, selon une étude de la plateforme américaine de création de contenu Grin, relayé par le blog Search Engine Land en février 2025.

Conséquence SEO : il faut penser actifs réutilisables (guides, comparatifs, avis experts, UGC cadré) et cohérence d’entité (nom, promesse, preuves, FAQ, tarifs, zones) sur vos canaux. Et plus Reddit/les forums pèsent dans les parcours (et remontent mieux dans les SERP), plus votre “présence conversationnelle” devient une partie de la stratégie de visibilité.

Netlinking : revoir la notion de popularité

Du volume de liens à la confiance : réputation, contextes, abus

Le netlinking 2026 se rapproche d’une logique “PR + preuves” : moins de volume, plus de sources crédibles, plus de proximité thématique, plus de signaux de réputation. Google a renforcé sa lutte contre des pratiques comme le scaled content abuse, l’expired domain abuse et le site reputation abuse — ce qui rend les stratégies de liens opportunistes plus risquées et moins durables.

Concrètement : investissez dans des contenus qui “méritent” des liens (article de fon, stratégie sur-mesure, données, benchmarks, études, outils, prises de position signées), et cherchez des liens qui apportent du contexte (articles éditoriaux, citations, co-citations, partenariats experts), pas juste du PageRank. La popularité devient un sous-produit d’une marque utile, identifiée, et digne de confiance.

Référencement local : revenir sur des fondamentaux

Local = données fiables : Google Business Profile, avis, pages locales et cohérence NAP

Le référencement local redevient un levier “fondations” : Google rappelle l’importance d’avoir des informations à jour (notamment Business Profile, Merchant Center selon les cas) et un contenu réellement accessible/utile. En IA, une fiche incomplète, des horaires faux ou des catégories mal choisies coûtent plus cher, car la réponse “prend un raccourci” et vous sort du parcours.

Renforcez vos pages locales (preuves, cas clients, services par zone), soignez les avis (réponses, récurrence, verbatim utiles), et reliez tout ça par un maillage interne propre. L’objectif : que votre marque soit “évidente” pour une intention locale donnée, avec des signaux cohérents entre site, fiche et écosystème.