LoreLight AI ferme après 7 mois : les vraies leçons du GEO pour 2026

Le GEO (Generative Engine Optimization) fait beaucoup parler dans le monde du marketing digital. Mais entre le buzz et la réalité terrain, quel est le véritable potentiel de cette discipline ?

L’échec récent de LoreLight AI, une startup spécialisée dans le monitoring GEO, nous offre un cas d’école particulièrement instructif.

Le cas LoreLight AI : chronique d’un échec annoncé ?

En avril 2025, LoreLight AI se lançait avec une promesse ambitieuse : permettre aux entreprises de monitorer leur visibilité dans les moteurs d’IA générative comme ChatGPT, Perplexity ou Claude. L’objectif ? Alerter les marques lorsqu’elles sont citées, déformées ou absentes de ces nouvelles plateformes de recherche.

Sept mois plus tard, en novembre 2025, la startup annonce officiellement sa cessation d’activité.

Pourquoi un tel échec sur un marché porteur ?

Benjamin Houy, fondateur de LoreLight AI, a eu le courage et la lucidité d’analyser publiquement les raisons de cet échec. Son constat est sans appel :

« Notre solution répondait à un problème qui n’existe pas vraiment ».

Trois facteurs principaux expliquent cette fermeture :

1. Le GEO : une fonctionnalité, pas un marché autonome

Contrairement aux attentes initiales, le monitoring GEO s’avère davantage être une fonctionnalité complémentaire qu’un service justifiant un abonnement dédié. Les entreprises cherchent une vision globale de leur présence digitale, pas un outil spécialisé de plus.

2. L’intégration par les acteurs établis

Les plateformes SEO historiques (Ahrefs, Semrush, etc.) ont rapidement intégré des fonctionnalités de suivi de visibilité dans les IA. Pour les entreprises déjà équipées, pourquoi ajouter un nouvel outil ?

3. Un marché encore immature

Le domaine n’est pas inexistant, mais il est précoce. Les entreprises n’ont pas encore suffisamment d’enjeux business concrets liés à leur visibilité dans les IA pour justifier un investissement dédié.

La véritable révélation : le taux de churn

Le plus instructif dans cette analyse reste l’explication du churn client. Les utilisateurs ne quittaient pas LoreLight AI parce que l’outil était mauvais ou les données erronées.

Ils partaient parce que les insights fournis ne modifiaient en rien leurs actions concrètes.

Les clients continuaient simplement leurs stratégies SEO et relations presse classiques, rendant l’outil superflu dans leur stack marketing.

Les 3 enseignements fondamentaux du GEO

Sept mois d’analyse à grande échelle ont permis à Benjamin Houy de dégager trois convictions majeures, particulièrement éclairantes pour toute entreprise s’interrogeant sur le GEO :

1. Les contenus utiles et de qualité restent rois

Les marques les plus citées par les IA générative sont celles qui produisent du contenu véritablement utile, documenté et exhaustif. Pas de raccourci possible.

2. Les citations médias crédibles font la différence

La présence dans des médias reconnus, les backlinks de qualité, les mentions par des sources d’autorité : ces signaux traditionnels du SEO restent déterminants pour la visibilité IA.

3. La réputation et l’expertise reconnue comptent plus que jamais

L’expertise démontrée, la cohérence du discours, la reconnaissance par les pairs : les fondamentaux du brand building conservent toute leur importance.

La conclusion du fondateur est sans équivoque :

« Pas de hack GEO. L’IA récompense les mêmes fondamentaux que le SEO et le brand-building. »

On retrouve ici les critères E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google, mais appliqués aux moteurs d’IA. Finalement, cela ressemble beaucoup à… du bon marketing.

Notre analyse : comment aborder le GEO en 2025 ?

Chez Soleil Digital, cette étude de cas confirme l’approche que nous préconisons depuis le début de la vague GEO.

Ce que cet échec ne signifie pas

• ❌ Qu’il faut continuer son SEO « à l’ancienne » sans évoluer
• ❌ Que ChatGPT, Perplexity et autres ne sont pas des plateformes de recherche importantes
• ❌ Qu’il ne faut pas monitorer vos citations et mentions dans les IA

Ce que cet échec signifie

✅ Pas de stratégie « all-in » sur le GEO

ChatGPT, Perplexity, Claude et autres font partie d’un écosystème de recherche plus vaste que nous appelons le « Global Search ». Ils méritent attention et stratégie, mais pas une approche isolée.

✅ Considérer ces plateformes comme des sources de trafic émergentes

Aujourd’hui, il faut les intégrer dans votre stratégie digitale globale et arbitrer intelligemment le temps à y consacrer, en fonction de votre secteur et de vos cibles.

✅ Investir dans les fondamentaux

Plutôt que de chercher des « hacks GEO », concentrez-vous sur :

• La production de contenus experts et exhaustifs
• Le développement de votre autorité sectorielle
• L’obtention de citations médias de qualité
• La construction d’une réputation solide

✅ Anticiper les évolutions à venir

La bataille entre les écosystèmes GAMAM (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft) et les pure players IA devrait redistribuer les cartes, notamment avec la nécessité de monétisation des nouveaux entrants.

Nos recommandations pour les entreprises suisses

Pour nos clients en Suisse romande, voici notre approche pragmatique du GEO :

1. Auditez votre visibilité actuelle

Avant d’investir dans une stratégie GEO dédiée, évaluez votre présence dans les principaux moteurs d’IA. Est-ce que votre marque, vos produits, vos expertises sont cités ? Dans quel contexte ?

2. Renforcez vos fondamentaux SEO

Si votre SEO traditionnel présente des lacunes, c’est par là qu’il faut commencer. Un bon SEO reste la base d’une bonne visibilité IA.

3. Structurez vos contenus experts

Créez des contenus de référence sur vos domaines d’expertise. Les guides complets, études de cas détaillées et analyses approfondies ont plus de chances d’être sources pour les IA.

4. Développez votre présence médias

Les citations dans la presse locale et sectorielle, les interviews, les tribunes : ces éléments renforcent votre autorité perçue par les IA.

5. Intégrez le GEO dans votre stratégie globale

Le GEO n’est pas une stratégie à part, c’est une dimension de votre stratégie de visibilité digitale globale.

La vraie leçon entrepreneuriale

Au-delà des enseignements marketing, l’histoire de LoreLight AI rappelle une vérité fondamentale de l’entrepreneuriat : même sur un sujet aussi « hype » que le GEO, il faut savoir :

• Écouter ses clients
• Observer son marché
• Analyser ses concurrents
• Avoir le courage de pivoter ou d’arrêter
• Garder raison

Benjamin Houy a fait preuve de courage et de transparence en partageant cette analyse. C’est précisément ce genre de retour d’expérience qui fait avancer toute une industrie.

Conclusion : le GEO, oui, mais avec pragmatisme

Le GEO n’est ni une révolution à ignorer, ni une solution miracle. C’est une évolution naturelle du paysage de la recherche en ligne qui mérite une approche mesurée et intégrée.

Une limite majeure à prendre en compte

Il faut souligner un point fondamental : à ce jour, la présence dans les LLM n’est pas mesurable comme le SEO traditionnel.

Contrairement au SEO où nous disposons d’outils fiables pour mesurer :

• Les positions exactes sur des requêtes ciblées
• L’évolution du trafic organique
• Les impressions et taux de clics
• Le ROI précis de nos actions

Le GEO reste dans un flou relatif. Les réponses des IA varient selon :

• Le contexte de la conversation
• L’historique de l’utilisateur
• Les mises à jour des modèles
• La formulation exacte de la question

Cette absence de métriques fiables et constantes explique en partie pourquoi les clients de LoreLight AI ne modifiaient pas leurs actions : difficile d’ajuster une stratégie quand on ne peut pas mesurer précisément son impact.

En SEO, vous savez que vous êtes passé de la position 8 à la position 3, et vous pouvez calculer l’impact sur votre trafic. En GEO, vous savez (parfois) que vous êtes cité, mais impossible de quantifier la visibilité réelle ou l’évolution de votre présence de manière aussi précise.

Cette réalité renforce notre approche : concentrez-vous sur les fondamentaux mesurables (SEO, autorité, contenus de qualité) qui ont un effet positif démontré à la fois sur votre référencement traditionnel ET sur votre visibilité dans les IA.

Chez Soleil Digital, nous accompagnons nos clients dans cette transition en nous concentrant sur ce qui fonctionne vraiment : des contenus de qualité, une expertise reconnue, et une présence digitale cohérente et performante sur l’ensemble de l’écosystème de recherche.

Parce qu’au final, les fondamentaux d’une bonne stratégie digitale restent les mêmes : apporter de la valeur, construire sa crédibilité, et être présent là où vos clients vous cherchent. Et surtout, investir là où vous pouvez mesurer vos résultats.