Structurez votre contenu pour les outils de recherche IA

Comment optimiser vos articles pour être trouvé, compris et cité par les outils d’intelligence artificielle ?

Si votre marque est reconnaissable et inspire confiance, parlons de la manière dont vous pouvez faciliter la recherche, la compréhension et la citation de votre contenu par les outils d’IA.

Cet article porte sur la structure du contenu, c’est-à-dire la manière dont votre contenu est formaté et organisé pour faciliter son traitement et sa récupération par les systèmes d’IA.

Que voit réellement l’IA ?

La plupart des outils d’IA ne rendent pas votre page comme le ferait un utilisateur humain. Ils explorent généralement le code HTML brut de votre site, tout comme les moteurs de recherche.

Cela signifie qu’ils examinent :

• Les titres (H1, H2, H3)
• Les paragraphes
• Les listes
• Les tableaux

Et d’autres éléments structurels, et non les designs sophistiqués ou les animations. Et oui, c’est décevant.

5 stratégies pour optimiser votre contenu

1. Utilisez des sous-titres sous forme de questions

C’est simple, mais efficace. Au lieu d’utiliser des titres vagues tels que « Avantages du produit », utilisez :

• « Quels sont les avantages de [votre produit] ? »
• « Comment [votre produit] se compare-t-il à d’autres outils ? »

Pourquoi ? Parce que c’est ainsi que les gens s’adressent à l’IA : en posant des questions complètes. C’est naturel et logique lorsque l’on cherche des réponses.

En formatant vos titres de cette manière, vous vous alignez directement sur les types de requêtes que les utilisateurs saisissent dans ChatGPT ou Gemini.

2. Commencez par la réponse

Une fois que vous avez posé une question dans votre titre, répondez-y immédiatement, dans la première ou les deux premières phrases. Vous pouvez développer ensuite, mais commencez par une réponse claire et simple.

Cela donne à l’IA un extrait facile à saisir et à résumer.

3. Divisez le contenu en sections claires

Chaque idée principale doit figurer dans sa propre section, avec un titre descriptif et des paragraphes courts et ciblés.

Utilisez des puces et des listes numérotées pour mettre en évidence :

• Les étapes d’un processus
• Les fonctionnalités
• Les avantages et inconvénients
• Tout ce qui peut être rapidement parcouru par les humains et les machines

L’IA est beaucoup plus susceptible de puiser dans une liste clairement structurée que dans un bloc de texte gigantesque.

Considérez votre contenu comme une ressource que l’IA tente d’indexer et d’utiliser pour trouver des réponses. Aidez-la à naviguer.

4. Incluez des FAQ et des blocs de comparaison

Les FAQ sont idéales pour répondre à des questions spécifiques qui ne trouvent pas naturellement leur place dans le corps de votre article. Elles sont souvent reprises mot pour mot par l’IA.

Il en va de même pour les comparaisons de produits. Une comparaison côte à côte, en particulier sous forme de tableau, offre à l’IA une structure claire à laquelle se référer.

Imaginons que vous rédigiez un guide comparant des outils de collaboration à distance. Un tableau comportant des lignes telles que « Tarifs », « Intégrations » et « Fonctionnalités de sécurité » permet à l’IA d’extraire beaucoup plus facilement les informations pertinentes au bon moment.

5. Assurez-vous que votre contenu important est en HTML

Si votre contenu dépend de boutons pour se charger ou n’apparaît que dans une fenêtre contextuelle, il peut être invisible pour l’IA.

Veillez à ce que les informations essentielles, telles que les fonctionnalités, les tarifs et les descriptions de produits, soient visibles par défaut sur la page. Utilisez du texte HTML simple, et non du texte intégré dans des images ou des scripts complexes.

Supposons que votre article ne comporte pas une question clé, un tableau ou une liste claire que vos concurrents ont inclus. Surfer le signale. Et d’un simple clic sur le bouton « Boost Coverage », vous pouvez ajouter les éléments manquants, augmentant ainsi vos chances d’être cité par l’IA, sans repartir de zéro.

Et si vous manquez de temps, Surfer AI peut même restructurer ou enrichir automatiquement votre contenu, en conservant l’identité de votre marque, mais en améliorant la couverture, la clarté et la mise en page.

Lorsque vous structurez votre contenu en gardant cela à l’esprit, vous facilitez considérablement la sélection de votre contenu par les LLM lorsque les utilisateurs posent des questions.